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刷单、竞价排名……新氧成了“医美版百度”?
时间:2020-01-06 09:12:57 来源:财经国家周刊

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  文/《财经国家周刊》记者张曙霞

  三年前被金星斥为“逼良为娼”的竞价排名,一年前在新氧自己的平台上悄然推进。

  “设立电商平台,新氧坚决不拿佣金。”“竞价排名是典型的逼良为娼,不会长久。百度竞价排名已成过去式。”2016年,新氧董事长兼CEO金星做客某媒体节目时,如是表态。

  然而,3年多时间过去,回看这段节目,更像是一次“打脸”:一方面,收取信息服务费之外,新氧还对入驻机构每单抽成10%左右;另一方面,2019年,在商家后台,新氧又悄然推出“优享拍”“优量通”等竞价排名和广告政策。

  在排名、引流机制推动下,如今的新氧,已经成为以莆田系为代表、广告营销为导向的医美机构的重要揽客阵地。这些出手阔绰的机构们,也支撑着新氧业绩的持续增长。

  看似欣欣向荣,实则隐忧重重。在广告营销费用驱动、急功近利的盈利模式下,劣币驱逐良币的效应已经显现。

  某大型医美连锁机构负责人告诉《财经国家周刊》记者,医美行业的大趋势是降低广告依赖、回归本质,而新氧却在走回头路,其旗下的机构正在逐步撤出平台。

  问题商家上榜

  2019年7月,新氧App被曝出入驻机构北京凯润婷医院线上低价引流拒客户验药、线下私售“人胎素”违禁药。

  对此,新氧曾回应表示,已第一时间下架涉事机构,并配合监管部门对涉事机构的后续处理。

  但记者发现,凯润婷又上架了。而且,在新氧App北京地区“品质机构榜单”上,凯润婷位列第五,累计预约量高达6.4万例。按胸部整形、面部轮廓等单项查询,该机构更是排在前三位。而在新氧App首页精选项目推荐位上,排在第四的便是由凯润婷推出的埋线提升。

  除了媒体报道的疑似违规行为,根据公开信息,凯润婷有3条开庭公告,其中两条分别涉及服务纠纷、损害责任纠纷。此外,此前因发布违法广告,凯润婷被监管部门行政处罚4次。

  在新氧,屡登监管黑榜的机构,依然能获得高曝光量,凯润婷不是特例。在营销费用上向来出手阔绰的莆田系,更是备受优待。

  比如,几家知名的莆田系医美连锁机构和品牌

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编辑:MT19

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